За прошлый год тиражи бумажных книг упали на 12 процентов
Жизнь показывает, что скептики, которые предвещали трудные времена для книжного бизнеса, оказались правы. Затяжной кризис в сфере книгоиздания все больше приобретает характер хронического явления, которое усугубляется и другими проблемами: широкомасштабным падением интереса к чтению, сужающейся сетью распространения, переходом читателей традиционных книг в стан приверженцев электронного контента и аудиокниг, книжным пиратством в Интернете.
Все эти проблемы прямо или косвенно нашли свое отражение в итогах деятельности российской книжной отрасли в прошлом году. Согласно данным Российской книжной палаты, в 2012 году российскими издательствами было выпущено 116 888 названий книг и брошюр совокупным тиражом 540,5 млн экз. По названиям это на 5% меньше, чем было выпущено годом ранее, а по тиражу на 12%. Если судить по совокупному тиражу книжной продукции, то Россия вернулась в 2001 год.
Падает и качество книг, продолжает сокращаться число изданий в переплете - 30,7% в 2012 г. против 34,5% в 2008 году. Если говорить о рыночной составляющей издательского бизнеса, то очевидно, что это не вся книжная продукция, а только та, которая поступает к читателю через каналы распространения. Большую часть изданий, представленных в ассортименте книжных магазинов, составляют книги, выпущенные тиражом от 1000 экземпляров и выше, а также брошюры, выпускаемые большими тиражами (учебная, детская, юридическая, справочная и некоторые другие виды литературы). Именно эти издания, по сути, составляют книготорговый ассортимент.
За 2008-2012 гг. в стране вырос выпуск изданий научной и учебной литературы, а выпуск детской и художественной литературы сократился. Научные издания прибавили почти 23% по числу выпущенных названий, учебные выросли по числу титулов на 5%. Но тиражи при этом упали. В сегменте художественной литературы в 2008-2012 гг. число выпущенных названий сократилось на 17,5%, а в сегменте детской - на 7,8%. Гораздо хуже обстоит дело с динамикой тиражных показателей этих видов литературы. Так, за последние 5 лет совокупные тиражи художественной литературы сократились почти вполовину (на 46%), а детской - на 34%. Очевидно, что на сокращение выпуска тиражей художественной и детской литературы оказал влияние целый комплекс факторов: падение интереса к чтению, финансово-экономический кризис, а также увеличение продаж электронных книг и устройств для их чтения.
Сегодня российский издательский бизнес представлен в основном мелкими и средними компаниями. Издательства, выпустившие меньше 12 книг за год, составляют более 3/4 всех издательских организаций России. И лишь менее одного процента издательств выпускают более 500 названий книг в год.
Банкротство одного из крупнейших в стране издательств - "АСТ" и реорганизация одной из ведущих федеральных книготорговых сетей - магазинов "Буква" вслед за банкротством сети магазинов "Топ-книга", безусловно, усилят дефицит книготорговых площадей в стране и в целом негативно повлияет на российский книжный рынок.
По мнению шеф-редактора журнала "Книжная индустрия" Елены Соловьевой, падение книжного рынка связано главным образом с сокращением стационарного специализированного ретейла и неспособностью альтернативных каналов сбыта на данный момент заместить потери в полном объеме. В качестве негативных трендов она отмечает низкий уровень инвестиционной активности лидеров российского книгоиздания и книготорговли, слияние и укрупнение книгоиздательских фирм, что влечет за собой снижение мобильности реагирования отрасли на новые запросы потребителя; перепрофилирование книготорговых предприятий; неспособность субъектов книжного рынка к реструктуризации бизнеса.
Сегодня в европейских странах один книжный магазин приходится на 5-6 тыс. жителей, в России - один на 50-55 тыс. жителей. За годы кризиса в результате финансовых трудностей в стране было закрыто около 600 книжных магазинов, прежде всего в регионах. Только за прошлый год, по мнению некоторых экспертов, ввиду окончательной ликвидации магазинов сети "Топ-книга" и закрытия большой части магазинов сети "Буква" число магазинов сократилось примерно на 400.
Все более активно используется компаниями для продвижения книжной продукции Интернет. Наиболее часто используемой издательствами формой продвижения книжной продукции в Сети сегодня является поддержка собственного сайта. На втором месте по популярности - продвижение книжной продукции в социальных сетях. Третье и четвертое место, согласно ответам издателей, заняли такие формы продвижения книг, как "ведение блогов" и "участие в форумах".
На протяжении последних пяти лет в издательствах наблюдается непрерывный рост отпускной цены на книгу. Если средняя отпускная цена книги в центральных издательствах в 2008 г. составляла 189 руб., то в 2012 г. она уже выросла до 255 руб. Бумажные книги становятся дороже, а стало быть, менее доступными для читателя, особенно для молодого, который предпочитает дорогим фолиантам электронный контент. Издательства чувствуют эту тенденцию и проявляют все больший интерес к электронным книгам. Однако серьезной причиной, тормозящей развитие электронного книгоиздания и распространения, стало пиратство: сегодня доля контрафактных электронных книг достигает 80-90% от общего числа скачиваний.
В течение последних пяти лет рынок электронных книг в России динамично растет. По мнению президента Ассоциации интернет-издателей Владимира Харитонова, объем легального рынка электронных книг в России в 2012 г. составил порядка 250-260 млн руб. Легальный рынок электронной книги по-прежнему не оказывает серьезного влияния на базовые показатели развития отрасли. Доля легальной цифровой дистрибуции в 2012 году составляла около в 0,5% книжного рынка России. Тем не менее, по оценкам компании "ЛитРес", при сохранении сегодняшних темпов роста доля продаж легальной электронной книги к 2015-2017 гг. может составить уже 5% и более от общего объема книжного рынка.
Продавцы электронного контента используют различные модели его распространения. К примеру, популярный портал "Аймобилко" предлагает своим покупателям не только обычную литературу, но также аудиозаписи и специальные киноколлекции. Электронные продукты можно приобретать по отдельности, а можно - по месячному абонементу. Абонемент дает возможность читателю ежедневно скачивать одну книгу, аудиоальбом или фильм. Подобную абонементную модель используют и пиратские сайты, которые в связи с растущим экономическим, юридическим и техническим давлением вынуждены идти на компромиссы.
Одну из основных проблем борьбы с пиратством издатели видят в том, что действующее российское законодательство в сфере защиты авторского права плохо адаптировано к инновационным методам продаж через Интернет. По мнению генерального директора "ЛитРес" Сергея Анурьева, есть две модели борьбы с нелегальными электронными ресурсами. Первая модель - day to day, когда ежедневно происходят мониторинг нелегальных сайтов, структуризация их контента, отправляются запросы на удаление ссылок на скачивание конкретных произведений и осуществляет контроль исполнения этих запросов. Вторая модель борьбы с пиратами - это отдельные конкретные случаи, которые принципиальны для правообладателей, и по которым они полностью выкладываются, доводя дело до суда и наказывая пиратов.
Эксперты сходятся во мнении, что для достижения максимального эффекта в борьбе с пиратством необходимо более тесное взаимодействие госорганов с правообладателями, а также проведение работы по разъяснению правообладателям возможностей, которые предоставляет им закон для борьбы за их интеллектуальную собственность.
