Вино из стран ЕАЭС разрешат рекламировать в России
Законопроект был внесен на рассмотрение кабинета министров Федеральной антимонопольной службой (ФАС). Он предлагает установить для всех стран ЕАЭС режим "не менее благоприятный", чем для российских производителей.
Единственное ограничение - тихое вино, а также игристое (шампанское) обязательно должно быть выращено из местного винограда. А с этим дело в государствах ЕАЭС обстоит не так хорошо. Да и самого вина на полках стран не так много, информирует почетный президент Ассоциации импортеров вин Виктор Звагельский.
Вин у Киргизии и Казахстана почти нет, поэтому речь больше идет о рекламе в России армянских вин, считает эксперт. "Их присутствие также очень незначительно, и вряд ли потребление вырастет из-за рекламы. Я считаю, что этот законопроект, скорее, направлен на гармонизацию законодательства стран ЕАЭС и на рекламу российских вин в государствах сообщества", - сообщил он "РГ".
В России уже работает федеральный закон о рекламе, в котором все, что касается рекламы алкоголя, четко прописано и оговорено, напоминает академик Российской академии рекламы Вячеслав Черняховский. И реклама импортного вина на ТВ запрещена. "Если у виноделов будет большой бюджет, то можно будет ожидать серьезных рекламных кампаний, если будет маленький бюджет, то сложно представить, чтобы она произвела какой-то эффект и повлияло бы на рост употребления этого вида алкоголя", - считает эксперт. Содержательная часть самой рекламы вряд ли окажет серьезное влияние на такие показатели, так как в рекламе акцент делается на марке. "У нее должна быть история, она должна быть все-таки знакома потенциальным покупателям. Пока что большого опыта рекламирования своей продукции у виноделов стран ЕАЭС не наблюдалось", - говорит Черняховский.
Тем временем отечественная винная отрасль надеется на небольшой рост в 2018 году, предполагает президент Союза виноградарей и виноделов России Леонид Попович. "Все отраслевые прогнозы основаны на том, что уровень падения производства будет выправляться в лучшую сторону. Возможен и небольшой плюс производства. Дело в том, что мы вышли на баланс взаимоотношений между импортным и российским вином, который дает основания говорить о позитивных ожиданиях. Считаю, что мы можем надеяться на небольшой, в 1-2 процента, рост производства", - резюмирует эксперт.
Что же касается минимальных розничных цен, то минфин не видит предпосылок для их повышения в 2018 году на водку и коньяк, об чем сообщила журналистам начальник отдела акцизов ведомства Нина Нечипорук. "Повышение МРЦ (минимальные розничные цены. - Прим. ред.), как правило, обусловлено повышением акцизов. На ближайшие два года у нас акцизы заморожены, поэтому с этой точки зрения нет причин поднимать минимальные розничные цены, - сказала Нечипорук. - Другое дело, что там не только учитывается акциз в цене, но и затраты на сырье и так далее. Но я не думаю, что это существенная часть цены, которая может привести к дополнительному повышению".