Петербург будет принимать до шести конгрессов мирового уровня ежегодно
Сергей Георгиевич, в 2019 году в петербургский "Экспофорум" из Архангельска будет перенесен Международный арктический форум. Что вы для этого сделали?
Сергей Воронков: Ничего особенного. Мы просто работали. А дальше как у Булгакова - "сами предложат и сами все дадут". К нам приходят, потому что созданы условия.
Хотите сказать, что в решении о переводе этих форумов нет политики?
Сергей Воронков: Ну мы же знаем, что политика - это концентрированное выражение экономики. Если смотреть не с географической, а с экономической точки зрения, то где центр Арктики, как не в Петербурге? Ледокольное судостроение, наука, история... Я уже не говорю о перспективах роста Арктического форума. Достойное проведение серьезного мероприятия с количеством участников от трех тысяч человек областной центр просто не осилит.
Мы формируем портфель проектов прежде всего исходя из развития компетенций нашей территории - Петербурга, Северо-Запада. По этому пути идут многие страны. О конгрессах и выставках уже давно перестали говорить только как об инструменте продвижения продукта и некоем секторе делового туризма. Форумы - это реально действующий способ развития стратегических преимуществ территории.
В свое время Сингапур, испытывая проблемы с пресной водой, начал именно с организации мирового форума по опреснению воды. Собрал лучших специалистов, бизнесменов, инвесторов, ученых. Прошло пятнадцать лет - Сингапур не только решил свои внутренние проблемы, но и превратился в экспортера пресной воды. Я мог бы привести еще много примеров того, как определенные мероприятия вытягивали целые отрасли.
Нам интересны разные форумы и конгрессы. Но те, которые отражают интересы территории и подчеркивают ее уникальность, - интересны вдвойне.
Петербург становится столицей форумов?
Сергей Воронков: Да. И это объективно. По количеству выставок нам Москву не догнать - хотя бы потому, что там сосредоточены почти все головные офисы компаний, администрации, ведомства. А вот по конгрессам (именно крупным, учитывающимся мировой статистикой) Петербург на лидирующих позициях. Особенно наш город привлекателен для ротируемых форумов - таких, которые ездят по всему миру. Для них Петербург выигрышнее Москвы по многим статьям: затраты, инфраструктура, культурно-историческое наполнение, в конце концов.
"Экспофорум" может принимать одномоментно 10-15 тысяч участников, при этом способен создать условия для проведения как крупных пленарных заседаний, так и многих секционных. Это мировой тренд: количество секционных заседаний на форумах растет. А значит, нужно иметь в распоряжении больше 40 помещений, выставочные павильоны и трансформируемое пространство. К слову, такие мобильные перегородки, как у нас, есть еще только в ОАЭ.
Конечно, рынок откликается. У нас до 2023 года выиграно уже десять мировых конгрессов уровня Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ). Только в 2022 году их пройдет пять.
Это же колоссальная работа. Для подготовки конгресса надо задействовать представителей 80 специальностей...
Сергей Воронков: Да, и провести 20 тысяч бизнес-операций. Организация, медиа, площадка, застройка, логистика, транспорт, отели, кейтеринг, спецоборудование... Раз за разом прихожу вечером накануне открытия выставки и вижу - там еще вовсю пилят, рубят, носят, работы непочатый край и, казалось бы, успеть все сделать никак невозможно... А утром - открытие, красная дорожка, перерезают ленточку... Как это происходит? Чудо профессии!
У нас даже есть профессиональный анекдот. Попадает выставочник на тот свет, ему говорят: "Ты много работал, молодец, можешь выбирать - в ад или в рай". Ведут посмотреть. Вначале ад: выставочный павильон, последний день перед открытием мероприятия - красят, строгают, дым коромыслом. Он говорит: "Ой, нет, мне этого в жизни было достаточно. Показывайте рай". В раю то же самое. "Да что же такое?! В чем разница?" "А разница в том, что эти - успеют!".
Нашу работу часто сравнивают со стройкой. Но есть существенное отличие. Строители то и дело сдвигают сроки сдачи объекта. У нас же все должно произойти не к месяцу и даже не к дню, а к конкретному часу. Не было ни одного мероприятия, которое не открылось бы вовремя. Между тем иногда уровень застройки стендов - это как коттедж построить. В то же время любая мелочь, например отключившийся микрофон, может смазать вроде бы идеально подготовленное событие.
Понятно, что самое сложное мероприятие - это ПМЭФ. А самое любимое какое?
Сергей Воронков: Конкурс рабочих профессий для учащихся средних специальных учебных заведений, крупнейший в России. Три павильона, больше 40 колледжей, техникумов, училищ, около 70 специальностей, 40 тысяч участников и посетителей! Повсюду стенды, на которых идут соревнования: кулинары пекут, токари точат, автослесари с машиной возятся... И вот когда видишь тысячи подростков, которые работают на уровне мировых стандартов, то понимаешь - у страны есть будущее. Это реально заряжает оптимизмом.
Еще есть несколько мероприятий, которые я называю "всем выйти из сумрака". Наши самые динамичные события связаны с целевой аудиторией, сформировавшейся и выросшей в сети. Это люди, которые обычно лишены живого человеческого общения и поэтому жаждут его. Фестиваль фантастики, кино и науки "Старкон" - шикарное мероприятие! Красивейшее! Съезжаются косплееры, у которых костюмы по несколько тысяч долларов стоят. И фестиваль растет: два павильона, 60 тысяч участников из 40 стран... Или, например, конференция программистов Joker - тоже для тех, кто "из сумрака".
Что интересно, организуют эти события ребята 20-23 лет. И это тоже мировая тенденция - стартаперы молодеют. Иногда проведение фестивалей даже становится семейным бизнесом. Мы стараемся эти тренды улавливать и стимулировать. Петербургу ведь надо не только ориентироваться на прием конгрессов, необходимо и внутренний рынок культивировать.
Чего не хватает Петербургу для того, чтобы привлекать еще больше форумов?
Сергей Воронков: Главная проблема Петербурга - это транспортная доступность. Если с круизным туризмом все как-то решилось с учетом нового порта и возможности 72-часового пребывания без визы, то в сфере авиаперевозок все намного хуже.
Очень тяжело получить визу в Россию. Почему европейский и североамериканский рынки так хорошо развиты? Да по одной простой причине - смотря график мероприятий, не надо беспокоиться о визе: успеешь оформить или не успеешь, попадешь или не попадешь. Сел и поехал. У нас же с этим сложно. На больших мероприятиях типа чемпионата по футболу визовый вопрос решается в порядке исключения, но это на поток не поставишь.
Поэтому, я считаю, нужно вводить особый режим - 72 часа безвизового пребывания для участников конгрессно-выставочных мероприятий, прибывающих в Петербург самолетом. Но пока такое предложение сталкивается с рядом возражений.
Заградительные барьеры должны быть сняты - вот что важно. Потому что со всем остальным - отелями, ресторанами, дорогами - у нас все хорошо. Гораздо лучше, чем в столице. Не говоря уже о времени перемещения по городу. Человеку, который приезжает в командировку, важно не провести половину времени в пробке. Транспортный трафик - время в пути от места проживания до объекта - один из ключевых параметров.
Пулковские высоты, на которых находится "Экспофорум", - все-таки далековато...
Сергей Воронков: О, это один из психологических стереотипов, с которым мы боремся. Вы ведь были у нас? Сколько времени заняла у вас дорога из центра?
Ну.., пожалуй, полчаса.
Сергей Воронков: Максимум! Проектируя центр, мы выбирали место, чтобы движение к нему и обратно находилось в противотоке пробкам. Смотрите сами: утром нет заторов в сторону "Экспофорума", потому что все едут в город. Вечером - наоборот. С точки деловых мероприятий у нас идеальное положение. Даже с севера Петербурга можно по Западному скоростному диаметру домчаться до нас за двадцать минут. Да, а еще "Экспофорум" - единственная в городе площадка для крупных мероприятий, у которой есть своя большая бесплатная автостоянка.
Стереотип об удаленности нашего центра разрушается неплохими темпами. Это наглядно показывает количество посетителей мероприятий, которые мы перевели из "Ленэкспо". На Пулковских высотах оно увеличилось в среднем на 20 процентов, и люди стали проводить у нас на два-три часа больше, чем раньше.
Что для вас главная гордость 2018 года?
Сергей Воронков: Глобальный конгресс Всемирной ассоциации выставочной индустрии UFI (он каждый год проводится в разных городах мира, и в России оказался впервые). Дело невероятной важности и ответственности! Это врачи не заметят каких-нибудь недоделок, а от лучших профессионалов в сфере выставочного бизнеса не укроется даже криво забитый гвоздь. И вот организаторы крупнейших форумов и выставок, съехавшиеся со всего мира, признали: конгресс в "Экспофоруме" был лучшим за последние 30 лет. Мне очень приятно! Это говорит о том, что мы можем экспортировать не только нефть и газ, но и сервис.