Как народные промыслы в Тюменской области обретают новую жизнь
Бренд из узелков
Махровый ковер, резная кость и домовая роспись - сегодня у региона три официальных НХП, имеющих доказанную художественную ценность и уникальность, отражающих культуру конкретного места. Ковер, нынешний именинник, в этот список попал только в 2009 году, когда областное правительство опубликовало постановление об определении Тюмени и Ишима как основных территорий бытования промысла. Эксперты говорят, что рано или поздно особый статус получат и другие направления: та же резьба по дереву в Тюмени действительно уникальная, объемная, напоминающая лепнину, с экзотическими элементами в виде ананасов, виноградных лоз…
Ковры в Сибирь попали вместе с бухарскими караванами. Первыми технику от пришлых переняли, что удивительно, старообрядцы. И те, и другие "ткали" особую жизнь, свободную от оков на вновь обретенной земле. Так постепенно стал оформляться особый вид изделий уже родом из Тюмени: черный фон, ярко-красные розы, изумрудная зелень. Промысел развивался от артелей, созданных в начале XX века ("Красный обоз" в Кулаково, "Коверница" в Каменке, имени Горького в Тюмени), до фабрик послевоенного времени (Тюменская, Тобольская и Ишимская). В 1990-е закрылись все. Но сейчас работает Сибирская, возрожденная на базе Ишимской, да в Тюмени ковровщица в четвертом поколении Наталья Денисова организовала свою мастерскую и за семь лет уже соткала более сотни изделий. В прошлом году на развитие дела она выиграла премию креативных предпринимателей. Делают махровые коврики и надомницы: создавать красоту на стареньких станках желающих учат Ольга Козловская, Людмила Шатохина, универсальные мастера высочайшего уровня.
Когда среди заслуг тюменских ковроделов перечисляют золотую медаль на Всемирной выставке в Париже в 1900 году и попадание в картину Сурикова "Взятие снежного городка", честно сказать, обида берет. Не только этим мы знамениты, зачем скромничать-то. В 1978-м году, например, ишимцы делали ковровую сувенирку для Олимпиады-80. Красные дорожки с бордюрами для Московского кремля - тоже наши. Ковры из сибирской глубинки можно увидеть в США, Франции. Приобретают их жители российских мегаполисов. Не всем доступны - это факт. Даже в конце XIX века пять рублей за шерстяной квадрат били по карману покупателя. Очень дорогие произведения, хоть фабричные, хоть народные, потому что штучные. Возникает вопрос: как двигать продукцию в массы, как тиражировать, рекламировать? Иначе, не ровен час, вновь начнет угасать интерес к НХП.
- Звучать по-новому помогает сувенирная продукция в ковровой технике - сумки, головные уборы, аксессуары (муфты, варежки). Самыми популярными стали броши - небольшое украшение может позволить себе каждый. И красиво, и памятно, - рассказала Наталья Денисова на лекции, организованной Тюменским агентством развития креативных индустрий.
Лекторий - тоже один из форматов популяризации: народу в зале битком. Не только взрослые, но и студенты, школьники затаили дыхание, слушая мастера. За 2023 год Денисова в своей светелке на улице Щербакова приняла 700 экскурсантов, из них более 200 - дети, как оказалось, жадные до ручной работы. Может, гены проснулись? Авось кто дотянется до уровня наставника.
Здесь все свои
С ковром история понятная - умирал да не умер. Потихоньку развивается. После реконструкции аэропорта Рощино там появится киоск с махровыми сувенирами. Проникает в коллекции дизайнеров: в декабре 2023-го Ирина Смердова и Ольга Козловская представили линейку "Твид & Ко" на II Тюменском фестивале ковра, буквально сведя с ума местных модниц. Руководитель агентства туризма и продвижения Тюменской области Дмитрий Пухов заверил: таких выходов в свет в будущем станет больше - они согласуются с масштабной целью нарастить турпотенциал региона. В унисон с НХП теперь звучит и сельхозпроект развития овцеводства - поставки местной шерсти позволят развивать производство и ковров, и валенок.
А что делать остальным? В одиночку выживать непросто, в собственном соку вариться неперспективно. Очевидно, надо держаться вместе, подталкивая друг друга к развитию. О единой площадке для традиционных и современных ремесел и видов рукоделия энтузиасты мечтали давно. В августе 2022 года при поддержке областного департамента культуры в рамках федерального проекта "Творческие люди" нацпроекта "Культура" был создан онлайн-реестр ремесленников "Здесь" - проект признан лучшим среди социально ориентированных НКО. Основатель ресурса Альфия Кабирова рассказывает, что получила более 500 заявок для вступления в сообщество, но отобрала в два раза меньше - не все отвечали требованиям. Сейчас "Здесь" объединяет 350 человек, и с каждым месяцем участников становится больше, группу в соцсети поддерживает более тысячи подписчиков - по сути, реальных и потенциальных потребителей.
- Постарались систематизировать множество вариантов рукоделия. Реестр дает возможность открыться миру, создавать коллаборации, вместе работать с источниками, искать новые образы и дизайн. Наша цель - помочь надомникам выйти на рынок. Когда дело кормит, то и профессиональный рост есть. Мастер может жить и строить бизнес в селе, создавать рабочие места для соседей. Более опытные стимулируют коллег регистрировать самозанятость или открывать ИП, - объяснила Альфия.
Мастер по художественному ткачеству, соорганизатор фестивалей "Русский спас" и "Этнофест" Светлана Тверских добавляет: выходить из серой зоны рукодельницам помогают обучающие мероприятия и мастер-классы - их тоже проводит онлайн-реестр. А недавно команда "Здесь" выиграла грант Президентского фонда культурных инициатив на реализацию комплексной программы поддержки ремесленничества. До февраля будущего года ей предстоит провести 10 дистанционных семинаров и пять выездных в Тюмени, Тобольске, Нижнетавдинском, Юргинском и Ярковском районах. Далее методические материалы о предпринимательстве, маркетинге, продвижении в соцсетях, предметной фотосъемке изделий разместят на сайте sibremeslo.ru.
А хочется большего
Желаний, как и денег, много не бывает, смеются мастеровые. О предстоящих планах рассказал представитель "Здесь", кожевенник Андрей Щебельник. В марте команда планирует провести в Тюмени, Тобольске и Ишиме "Ночь ремесел" по аналогии с "Ночью музеев". Если департамент культуры увидит перспективу, то акция может стать постоянной. Летом на грант губернатора, скорее всего, на тюменской пешеходной улице Дзержинского проведут праздник "Ремесленные ряды" с ярмаркой, концертом, мастер-классами.
- Давно зреет идея большого фестиваля, но для такого события нужна мощная подготовка и хотя бы полгода в запасе. Мечтаем и о ремесленном квартале - когда-нибудь он тоже появится. Но пока сподручнее объединяться в онлайне, - рассказал Андрей.
Достоверно знаю, что мастера и рукодельницы неоднократно на встречах с чиновниками поднимали тему организации творческого кластера, который бы параллельно решал проблему отсутствия постоянных площадок для торговли своими изделиями.
- Профильный кластер - перспективнейшее направление, в том числе для повышения туристической привлекательности региона. Мастера создают уникальный облик территории, и это может обернуться ростом ВРП, повышением уровня жизни определенных категорий граждан. Не сразу, конечно, ведь ремесленничество развивается поступательно, но это крепкая опора для людей, а значит, и для территории, - считает Альфия Кабирова.
Кстати, она уже создала мини-модель кластера - объединила ялуторовских бабушек в проект по пошиву тюбетеек по традиционным лекалам, но из современных материалов. Команда зарегистрировала товарный знак, а готовыми изделиями торгует через интернет по всему миру.
В профильном областном ведомстве тоже настроены оптимистично, и мастера воспрянули духом: в регионе, который славится людьми с золотыми руками, наконец, грядут большие перемены.
Елена Майер, директор департамента культуры Тюменской области:
- Задел для выстраивания системы общественных отношений и развития ремесленничества в регионе, сделанный в Год нематериального культурного наследия народов России, виден в новых идеях и проектах будущего. Начиная с 2022 года мы планомерно идем к решению вопроса о вводе звания "Народный мастер Тюменской области". В настоящее время приводим в соответствие с федеральным законом региональную нормативную базу, регулирующую вопросы, связанные с промыслами и ремеслами. Далее займемся проработкой порядка присвоения звания.