Книжный рынок проявляет осторожный оптимизм: рост продаж и спрос на аудиоформат

Последние несколько лет в России стали отмечать Международный день книгодарения, который приходится на 14 февраля. А у книжников в этот день стало доброй традицией подводить итоги прошедшего года. Кто стал самым издаваемым писателем 2024 года? Благодаря чему растет интерес к книгам? На что делают ставки издатели? Ответы на эти вопросы всегда - не просто для сухой статистики, а служат поводом для размышлений.

По данным Российской книжной палаты, количество изданных в нашей стране книг и брошюр выросло на 7% по сравнению с 2023 годом и составило 103 тысячи печатных единиц. На 10% увеличились и тиражи, составив 370 млн экземпляров.

Как рассказала начальник отдела статистики печати Российской книжной палаты РГБ Галина Перова, половина издательств выпускают меньше одного издания в месяц. Всего лишь 20%, около тысячи издательств, выпускают ежемесячно больше одного издания - по сути, на них и держится рынок. Больше всего - Дальневосточный федеральный округ. Следом идет Центральный (Москва и Санкт-Петербург).

Больше всего читателей среди молодежи от 16 до 19 лет и от 20 до 24 лет

Если говорить о самых издаваемых авторах, то тут ничего неожиданного и нового в сравнении с предыдущим годом. Топ-10 в художественной литературе возглавила писательница Анна Джейн. За ней в основном классики: Федор Достоевский, Михаил Булгаков, Александр Пушкин, Эрих Мария Ремарк, Джейн Остин, Лев Толстой, Джордж Оруэлл, Майк Омер и Стивен Кинг.

Тройка лидеров среди авторов для детей тоже не сильно изменилась: на вершине - Корней Чуковский, а Елена Ульева лишь поменялась местами с Пушкиным, оттеснив его на третье место.

Самые большие тиражи - у "Восхитительной ведьмы" Анны Джейн. Книга о том, как во что бы то ни стало завоевать свою любовь, вышла в 112 500 экземплярах. Следом - по 100 тысяч - романы "Круть" Виктора Пелевина и "Если все кошки в мире исчезнут" Кавамура Гэнки. Любопытно, что в предыдущем году Пелевина с "Путешествием в Элевсин" окружали зарубежные классики Оскар Уайльд и Агата Кристи, а теперь он в окружении современников.

103 тысячи книг были изданы в России в 2024 году

Сменились лидеры в изданиях для детей: 116 тысяч - тираж книги для младших школьников "Ну, погоди! Волк и Заяц выбирают спорт". Следом - рассказы "Самый классный день" Александры Хворост (72 550 экз.). Но между ними держатся еще бессмертные сказки Александра Пушкина (72 550 экз.).

Директор издательства "ЭКСМО" Евгений Капьев рекомендует прочесть всем книгу о том, как неудачи помогают нам стать успешнее "Принцип черного ящика", трогательную историю "Когда все кошки исчезнут" и классику - "Золотой телёнок". Фото: Предоставлено организаторами акции "День влюбленных в книги"

О том, что читать у нас стали гораздо больше, судя по выросшим почти на один процент продажам книг, рассказал гендиректор издательской группы "Эксмо" Евгений Капьев. Если измерять в деньгах, то рынок вырос, но этот рост во многом обеспечен удорожанием книг. В основном растут продажи на маркетплейсах (на 34% по сравнению с 2023 годом).

"Нам важно удержать баланс, чтобы книжные магазины не закрывались, а книжная розница достойно конкурировала с маркетплейсами", - выразил надежду глава "Эксмо".

Читают, судя по исследованию издательства, больше - от 5 до 7 часов в неделю. Но что читают? Книги занимают всего лишь 1% - в основном речь идет о чтении в интернете новостей и соцсетей. По мнению издателей, сдерживают рост отрасли новые законодательные запреты на освещение в литературе тех или иных тем, повышение цен, пиратство, закрытие книжных магазинов, возросшая стоимость рекламы и маркетинга.

Что может увеличить интерес к чтению? Несомненно - экранизации и социальные кампании по продвижению чтения, в том числе в школьных библиотеках. А также выход на международные рынки, рост экспорта российских книг и новые имена в отечественной литературе. Яркий пример дебюта последних лет в "Эксмо" - автор фэнтези-детективов Виктор Дашкевич, возглавивший многие рейтинги продаж.

О предпочтениях читателей говорит статистика, представленная гендиректором "АСТ-Азбука" Татьяной Горской: как прежде, больший интерес к чтению проявляют женщины, но мужчины все же покупали книги на 10% чаще, чем прежде. Больше всего читателей среди молодежи от 16 до 19 лет и от 20 до 24 лет - и среди солидных книгочеев от 55 до 64.

По данным Ассоциации книгораспространителей, за прошедший год в России было закрыто 220 книжных магазинов - а открыто лишь 94. Сколько у нас книжных по всей стране? Всего 2450. Даже в городах-миллионниках на ноябрь 2024 года почти на 40 тысяч жителей приходится один магазин. Книжная розница по России снизилась в рублях на 1,6%, а в экземплярах проданных книг - на 7,3%.

Как рассказала "РГ" президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина, это снижение уже не первый год. Если в 2023 году посещать магазины стали на 5,9% реже, то в 2024-м этот показатель упал еще на 11,0%. При этом издательские цены выросли на 12,2%. А средняя розничная цена книги в магазине выросла на 9,3%, составив в 2024 году 505,4 руб. (в предыдущем году было 462,4 руб.).

Зато рынок цифровых книг растет из года в год - теперь он составил 30%. По словам гендиректора группы компаний "Литрес" Сергея Анурьева, доминируют здесь аудиокниги по подпискам пользователей. По сравнению с предыдущим годом они выросли на рынке на 40%.

Большая часть рынка электронных книг сосредоточена в "Литрес" - 50%, следом идут Яндекс книги - 17%, меньше всего доля у "Строк" от МТС - 3%. Огромную долю в цифровом контенте занимает самиздат (53%). Читателям по большому счету не важно, кто издатель, - так что доля самиздата в 2024 году впервые превысила долю издательского контента.

Топ-15 книг по подписке в "Литрес" за прошедший год возглавила книга Виктора Дашкевича "Демон из Пустоши. Колдун Российской империи". Такой же рейтинг - но по количеству проданных экземпляров - возглавили "Поиски утраченного завтра" Сергея Лукьяненко.