Такой рост в пиве происходит за счет усиливающегося тренда на более "здоровые" альтернативы и благодаря инвестициям игроков в новые линейки безалкогольной продукции, считают в "Нильсен".
Но несмотря на рост, мы все еще отстаем от мировых показателей: в России безалкогольное пиво занимает долю в 2,5%, а среднее значение в мире - 6,6%, говорит исполнительный директор Ассоциации производителей пива Вячеслав Мамонтов. Никто не рассматривал всерьез безалкогольное пиво как элемент снижения потребления алкоголя в стране. А зря. Развитие этой категории поможет снизить потребление спиртного к 2030 году до 7,8 л на человека (с 8,5 в 2023 году), как это планирует кабмин, считает эксперт.
В РФ каждый год объем продаж безалкогольных вин удваивается на фоне низкой базы, говорит руководитель проекта WineRetail Александр Ставцев. В отличие от обычного вина безалкогольное можно продавать также онлайн или на автозаправках. При этом пьют безалкогольное вино не только потому, что за рулем или нельзя по здоровью. Оно воспринимается как полноценное дополнение к гастрономии, говорит эксперт.
Почти все безалкогольное вино на рынке РФ импортное. Наши виноделы его почти не производят, так как по закону безалкогольным вином может называться только напиток из натурального вина. С литра получается около 100-120 г чистого спирта. Но по законодательству лицензия на производство спирта стоит 8 млн руб., еще столько же стоит лицензия на производство готовой продукции. Плюс надо строить спиртохранилище, соблюдать требования по безопасности, приобретать оборудование и т.д., отмечает Ставцев.
Сегодня на полках крупных ритейлеров насчитывается от трех до 20 наименований безалкогольного спиртного. Общая их доля в сегменте тихих вин составляет от 1%, в сегменте игристых - до 6%. В пиве доля безалкогольной продукции составляет от 6% до 11% , приводит данные председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов.
По его оценке, спрос на безалкогольные тихие и игристые вина последние три года растет в среднем на 30-50% ежегодно на фоне низкой базы предыдущих лет и развития этой категории напитков отечественными производителями. Безалкогольное пиво - более зрелая, но тоже динамично растущая категория с темпами роста продаж 10-15% в год. Основная причина популярности безалкогольных напитков - растущий интерес населения к здоровому образу жизни, соглашается Богданов.
У виноторговой компании Fort прирост продаж игристых безалкогольных вин в 2024 году составил 40% по сравнению с 2023 годом, рассказывает директор по закупкам компании Дарья Сологуб. Основными странами-поставщиками безалкогольных вин в Россию являются Испания и Германия. В последние годы также активно растет поставка безалкогольных игристых вин из Франции и Италии. Базовые импортные безалкогольные вина стоят от 800 руб., сортовые - от 1200 руб., а игристые - от 1500 руб.
При этом в отличие от алкогольных безалкогольные вина не облагаются акцизами, а пошлина на импорт из недружественных стран составляет 18% (против 25% у алкогольных).