Всего в судейский состав вошло более 600 специалистов - от C-level руководителей и директоров по маркетингу до бренд-стратегов, креативных лидеров и директоров по коммуникациям. Все - практики, которые работают на стороне бизнеса, в агентствах, диджитале, коммуникациях, СМИ и HR.
Ключевое отличие этого сезона - децентрализованный подход. Судейство организовано по 12 тематическим блокам, каждый из которых курирует собственный председатель - эксперт-лидер с профессиональным авторитетом и опытом. Именно председатели формировали состав жюри в своих блоках: оценивали анкеты, предлагали кандидатуры, согласовывали экспертизы.
"В этом году мне хотелось собрать dream team из практикующих PR-профессионалов, учёных и ярких звезд индустрии. Нам важно было охватить все: B2C, B2B, B2G, кризисные кейсы, международные, исследовательские. Получилась сильная и сбалансированная команда", - говорит Лилия Глазова, генеральный директор PR News, председатель блока E. PR.
Отбор в жюри строился не на личных связях, а на экспертизе и релевантности. Председатели смотрели на опыт кандидатов, участие в других фестивалях, наличие кейсов-победителей, разнообразие профилей и географий, баланс агентств и брендов.
"На Silver Mercury ежегодно подается очень большое количество экспертов с качественными анкетами. Работать было удобно - хороший выбор кандидатов. Я в первую очередь ориентировался на релевантный опыт. Конечно, есть жюри, которых я знаю лично - но это скорее следствие 20 лет на рынке", - делится Илья Корнеев, управляющий партнер агентства Affect, председатель блока H. SPECIFIC ISSUE.
Такой подход позволил собрать не просто престижные имена, а действительно сбалансированные экспертные панели: по опыту, по взглядам, по специализациям. Многие председатели стремились к соотношению 50/50 между брендами и агентствами.
Оценки каждого жюри публикуются в открытом доступе: участник может видеть, кто как проголосовал, на каждом этапе. Это усиливает ответственность и доверие к результатам.
В 2025 году также увеличено время на живую защиту проектов. По словам председателей, одного видеокейса уже недостаточно: нужно задать вопросы, услышать аргументацию и понять контекст.
Участие в жюри - не титул, а вклад в формирование отраслевых стандартов. А для самих экспертов - возможность сверить ориентиры и прокачать насмотренность.
Судейство в этом году - это 12 блоков, более 600 экспертов, прозрачная система голосования и реальные профессионалы в каждом направлении. Именно такое жюри способно определить лучшие кейсы - и задать новую планку качества для всей индустрии.