Наибольшей популярностью пользуются наборы рун, занимающие 32% всех продаж в категории. Средняя цена такого набора выросла на 11% и составила 761 рубль. Самым дорогостоящим атрибутом стал шаманский бубен со средней ценой 4,1 тысячи рублей, при этом спрос на него вырос практически вдвое.
Впечатляющий рост показали продажи стеклянных шаров для гадания - спрос увеличился на 146%, хотя цена снизилась на 10%, до 641 рубля. Также значительно вырос интерес к биолокационным рамкам (+93%) и полыни (+68%). Единственным товаром, показавшим снижение спроса (-18%), стали черные свечи.
Сейчас почти в каждом книжном магазине стоят отдельные стенды под эзотерические товары. Карты таро занимают на них больше всего места. Представитель сети книжных магазинов "Читай-город" подтвердил, что это самая популярная категория эзотерических товаров. Чаще всего россияне покупают карты Уэйта. Наименее активно берут книги, связанные с расшифровкой значения карт. Представитель сети "Читай-город" предположил: это может быть связано с тем, что узнать все, что нужно, можно в интернете. Поэтому никто не хочет платить деньги за отдельную книгу с расшифровками значений карт.
В районных книжных магазинах эзотерику приобретают нечасто: стабильно около 2 раз в неделю. В центральных филиалах спрос выше - там только за одними картами таро приходят каждый день. При этом представители сетей книжных магазинов "Буквоед" и "Читай-город" не заметили интереса россиян к периоду рождественских гаданий. В это время товары категории покупали так же, как и всегда.
На рынке эзотерических услуг также наблюдается высокая активность. На площадках объявлений стоимость базовых услуг начинается от 200 рублей за простое гадание. Расклад карт таро на отношения обойдется примерно в 800 рублей, а снятие порчи - в 1000 рублей. Услуги экстрасенса предлагаются от 500 рублей. Среди популярных запросов - привороты, возвращение мужей, избавление от черной полосы в жизни, защита дома и семьи, предсказания карьерного будущего.
По мнению Полины Зеленчук, преподавателя кафедры психологии Университета "Синергия", рост популярности эзотерических услуг можно объяснить психологическими особенностями клиентов. "Часто это связано с инфантильностью и привычкой занимать детскую позицию, при которой человек не хочет брать на себя ответственность: ему легче свести все аспекты жизни на гороскоп, гадания, судьбу и т. д. У людей, которые обращаются к эзотерическим специалистам, отсутствует уверенность в себе и собственном будущем", - отмечает эксперт.
По ее словам, гадалки и астрологи создают иллюзию контроля. "Они объясняют причинно-следственные связи всех ситуаций, благодаря чему у человека возникает иллюзия контроля над жизнью", - пояснила Зеленчук. Кроме того, люди обращаются к таким специалистам из желания почувствовать поддержку. Они не знают, к кому обратиться в сложной ситуации. "Эзотерики окажут клиенту заботу и поддержку в трудную минуту, в то время как близкие люди порой могут быть агрессивными или не понять человека вовсе", - заключает эксперт.
Тем временем законодатели обеспокоены растущей популярностью эзотерических услуг. В Госдуму внесен законопроект о запрете рекламы услуг гадалок. Документ предлагает включить предложения об эзотерических услугах в перечень распространяемой с нарушением закона информации и внести соответствующие изменения в законы "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" и "О рекламе". Авторы законопроекта подчеркивают, что услуги тарологов расцениваются как вымысел, а большая часть населения рассматривает деятельность гадалок как разновидность мошенничества.
Психолог Лилия Шувалова предупреждает, что в погоне за чудом можно разориться и обрести не просто проблемы, а неврозы и зависимости, так и не дождавшись никакого волшебства. Особую обеспокоенность вызывают случаи, когда люди с реальными проблемами со здоровьем обращаются к гадалкам вместо квалифицированных медиков, что может привести к серьезным последствиям для их здоровья из-за упущенного времени на нужное лечение.
